麦当劳在 2022 年世界杯期间的成功策略

如今,我们更加意识到,全球化并不是要采用共同语言,而是要拥抱我们合作市场的语言和文化。 总而言之,为了产生全球影响,不仅要减轻共同语言的影响,还必须通过文化和语言多样性来建立代表性。考虑到这一点,让我们看看麦当劳。 该品牌为 FIFA 2022 年世界杯推出了一项新活动,涉及全球传播中最重要的数字战略之一:本地化。 老实说。新的做法让每个人都在谈论麦当劳。 这是一个品牌如何获得全球影响力的纯粹例子吗? 让我们看看麦当劳在世界杯第一周留下的教训,关于如何与世界接触。

想去麦当劳吗?

此流行和有趣,是因为该活动所使用的 10 种语言和 4 种 循市场利益的特定活动(本地行动) )。 这场活动通过看到自 们无论比赛结果如何,最重要的是我们可以互相支持。更好的是,通过庆祝不同文化参与体育运动、在麦当 Whatsapp 号码数据库 劳吃饭来获得这种积极的支持。 主要全球公告是在 2022 年世界杯庆祝活动开始时在社交媒体上发布的。与此同时,其他版本也在各自的特定市场推出,并依靠地区名人和针对当地市场的特定激活。

全球思考本地行动

化行为下得到很好的使用,会产生一种财产感和赋权感。这就是麦当劳多年来一直在做的事情,并最终在 2022 年世界杯活动中更加明确地表达了这一点。 结论 几十年前,本地化一点也不便宜,而且实施 电话号码列表 起来也很困难。如今,随着互联网的发展,本地化对于每个具有国际或全球目标的品牌来说都是必须的。 翻译很奇怪;本地化是全球成功的关键,因为它涉及市场的本地行为。 了解对方有助于我们建立能够产生代表性的一致叙述。最后,人们在品牌叙事中寻找的是被包容和被代表的感觉。 请记住,谁拥有语言,谁就拥有权力。不是以殖民的方式,而是通